Ambasciatori e marche di orologi: la soluzione ideale?

- Regola # 1: la credibilità. Il matrimonio deve avere l'aspetto di naturali, reciprocamente desiderato. Idealmente, ci dovrebbe essere anche un dubbio nella mente della gente sul fatto che l'ambasciatore è stato contratto per promuovere il prodotto o ha acquistato lo stesso orologio.
Come abbiamo visto, l'azione di un ambasciatore cercherà due obiettivi: aumentare la consapevolezza e la desiderabilità del marchio. Per ottenere questo, è di fondamentale importanza che (1) il pubblico identifica l'ambasciatore con il marchio e (2) riferisce un orologio con l'ambasciatore. Pertanto, ecco le regole # 2 & 3:
- Regola # 2: verginità. L'ambasciatore deve essere fresco, deve essere la sua prima approvazione per questo tipo di prodotto. Ciò significa che una marca che assume un ambasciatore che è stato precedentemente sotto contratto con un altro marchio è chiaramente facendo un errore (Rolex e Tiger Woods, Audemars Piguet e Michael Schumacher, Hublot e Alinghi ...).
Forse la migliore illustrazione della importanza di questa regola è dato da James Bond, attualmente in fase di prodotto contratto di inserimento con Omega, anche se tutti i filmati originali fino al 1995 caratterizzato da una Submariner no-data (di riferimento 6538, 5512 e 5513). Che marca è legata nella mente del pubblico con James Bond? Rolex, naturalmente. Tra l'altro, Ian Fleming descrive l'orologio usato da James Bond come "una pesante Rolex Oyster Perpetual su un bracciale in metallo in espansione" (un Rolex Explorer I).

- Regola # 3: esclusività. L'ideale è che l'ambasciatore rappresenta solo un marchio. Evitare accuratamente gli ambasciatori che sono ovunque, essi finiscono per essere da nessuna parte, per di più quando i loro altri sponsor non appartengono allo stesso livello di esclusività (ad esempio Michael Schumacher promuovere NAVYBOOT e Audemars Piguet, Rafael Nadal promuovere Kia e Richard Mille ...). L'assunzione di George Clooney da Omega dimostrato condannato come George Clooney è molto più legata dal pubblico con Nespresso che con Omega. Infatti, ogni volta Omega rilascia una pubblicità con Clooney, sembra che la crescita delle vendite di Nespresso.

Ovviamente, un ambasciatore deve essere fedele al suo marchio, anche e soprattutto dopo il lavoro, come abbiamo già visto il caso di Steve McQueen - che è noto per il suo orologio Monaco (riferimento 1133) da Heuer (ora TAG Heuer), ma ha lasciato dietro di lui il riferimento 1655 (Explorer II) alias la Steve McQueen Explorer accanto al riferimento del Heuer. Stranamente, probabilmente non ha mai indossato quel orologio, ma è stato fotografato più volte con un Submariner senza data (riferimento 5512).

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